Akcje marketingowe w firmie – jak je zaplanować? Chcesz wypromować firmę lub, ale nie wiesz, jak to zrobić? W tym przypadku kluczem do sukcesu jest planowanie kampanii marketingowej. Nie jest to łatwe zadanie. Nawet doświadczony marketer może mieć z tym problem.
Co to właściwie jest akcja marketingowa? To zespół działań, który służy do osiągnięcia konkretnego celu. Nadawcy zależy na szybkim i skutecznym dotarciu komunikatu do potencjalnych klientów. Od czego powinieneś zacząć planowanie kampanii marketingowej? Tego dowiesz się z poniższego artykułu.
Na co zwrócić uwagę przygotowując akcję marketingową w firmie?
Cel kampanii
Każda skuteczna kampania marketingowa powinna mieć określony cel. Na początku konieczne jest zadanie sobie pytania- co chcę uzyskać? Bez tego nie będziesz w stanie zaplanować dalszych działań.
Tworząc kampanie marketingowe dobrze jest wykorzystać metodę SMART, która sugeruje, że cel powinien być:
- Sprecyzowany- nikt nie może mieć wątpliwości, co chce uzyskać,
- mierzalny- powinien zawierać możliwość obiektywnego mierzenia wyników, na przykład za pomocą liczb,
- osiągalny- musi odpowiadać realiom rynkowym oraz posiadanym zasobom,
- istotny- powinien odnosić się do ważnych wartości dla Twojej firmy i wspomagać jej rozwój,
- określony w czasie- ważne jest dokładne określenie ram czasowych, w jakich zamierzasz zrealizować dany cel.
Grupa docelowa
Każda akcja musi być skierowana do konkretnych odbiorców. Mógłbyś wysłać swoją kampanię marketingową do przypadkowych użytkowników i trwonić budżet. Tylko po co? W ten sposób niepotrzebnie stracisz czas i pieniądze.
Warto jest zawęzić swoją grupę docelową. Jak to zrobić? Możesz to zrealizować za pomocą tak zwanej persony. Dzięki darmowym szablonom dostępnych w internecie jesteś w stanie stworzyć charakterystykę potencjalnych klientów. Opierasz się przy tym na takich parametrach, jak: cechy psychologiczne i demograficzne, potrzeby, czy wartości.
Dlaczego kreowanie persony jest istotne? Informacje, które otrzymasz, umożliwią Ci przygotowanie chwytliwego przekazu reklamowego i wybór najskuteczniejszych kanałów promocji. Będziesz mógł stworzyć takie treści, które pomogą Ci oddziaływać na użytkowników w pożądany sposób.
Czas trwania kampanii
Każda kampania reklamowa powinna mieć jasno określone ramy czasowe. Szacując czas kampanii należy wziąć pod uwagę zarówno złożoność akcji, jak i zasoby, które posiadasz. Na początku warto rozpisać harmonogram. Uwzględnij w nim, co i kiedy musi się wydarzyć. Należy pamiętać, że czas trwania akcji to jedno, a czas, który potrzebujesz na jej realizację to drugie.
Działania marketingowe powinny być planowane kompleksowo. Nie zapomnij uwzględnić pisania treści, czy projektowania grafik.
Kanały promocji
Określiłeś już cel, ramy czasowe i grupę docelową kampanii marketingowej? Teraz przyszedł czas na stworzenie odpowiedniej komunikacji i dotarcie z reklamą produktu lub usługi do odbiorców. Czym powinieneś kierować się przy wyborze sposobu promocji? Zobacz gdzie jest obecna Twoja grupa docelowa i wybierz kilka kanałów. Może to być czasochłonne, ponieważ oprócz mediów online są jeszcze telewizja, radio, ulotki, czy plakaty. W dzisiejszych czasach przedsiębiorcy bardzo często wybierają jednak social media. Dlaczego? Dlatego, że są one bardziej elastyczne, mierzalne i dostępne cenowo niż media tradycyjne
Na tym etapie planowania kampanii bardzo ważne jest przekierowanie reklamy do dedykowanej strony, czyli tak zwanej landing page. Dlaczego jest to takie istotne? Kiedy klient przejdzie do landing page i zostawi on ślad w postaci tak zwanego ciasteczka to promocja Twojej firmy może za nim podążać. W tym przypadku nie potrzeba pozostawienia swoich danych kontaktowych.
Budżet
Kluczowe znaczenie mają Twoje możliwości finansowe. Jeżeli dysponujesz ograniczonymi funduszami, a chcesz zwiększyć sprzedaż produktu lub usługi to postaw na social media. Możesz na przykład samodzielnie prowadzić profile na wybranych przez siebie platformach.
Zaplanuj swój budżet w racjonalny sposób. Kontroluj wydatki na bieżąco. Weź również pod uwagę to, że uzgodnione środki finansowe muszą wystarczyć także na pokrycie wynagrodzeń podwykonawców.
Na koniec przypominamy, że nie wszystko zawsze pójdzie zgodnie z Twoim planem. Przyczyniają się do tego różne czynniki losowe. Planując budżet warto pozostawić pewną rezerwę finansową, która może pomóc Ci w razie niespodziewanych sytuacji.
Podział obowiązków
Sam plan kampanii marketingowej to nie wszystko. Bardzo ważna jest jego realizacja. Jeśli nie posiadasz zespołu o odpowiednich kompetencjach to Twoja akcja nie dostarczy Ci oczekiwanych korzyści. W Twojej ekipie powinni znajdować się specjaliści z branży. Dzięki temu będziesz mógł spojrzeć na swoje działania marketingowe z różnych perspektyw. Każda z tych osób powinna mieć jasno określone zadania do wykonania. W ten sposób fachowcy będą mogli ze sobą sprawnie współpracować.
W jaki sposób monitorować skuteczność kampanii?
Czy analiza działań marketingowych jest istotna? Bez wątpienia! Aby zaplanować efektywną kampanię marketingową, powinieneś na bieżąco monitorować skuteczność poczynań. Dzięki tworzeniu raportów możesz zastanowić się, co zrobiłeś źle i postarać się nie popełniać takich błędów w przyszłości.
Co pomoże ci w mierzeniu skuteczności kampanii reklamowej? Z pewnością tzw. KPI, czyli kluczowe wskaźniki efektywności, które powinny być dobierane w zależności od celów akcji lub branży.
Więc w jaki sposób zaplanować skuteczne akcje marketingowe w firmie?
Akcje marketingowe w firmie – próbowałeś kiedyś je organizować? W 90% sytuacji jesteś w stanie zaplanować skuteczną kampanię marketingową. Pozostałe 10% to tak zwane kampanie real time. Są to odpowiedzi na bieżące wydarzenia społeczne, polityczne, czy kulturowe. W przypadku tego rodzaju akcji główną rolę odgrywa refleks marketera.
Opracowywanie strategii działań polega na ułożeniu ścisłego harmonogramu. Pozwala on wdrażać poszczególne etapy akcji w odpowiednim czasie. Jakich detali nie możesz pominąć przy planowaniu kampanii marketingowej? Bardzo ważne jest ustalenie celu akcji, określenie grupy docelowej odbiorców, wybranie kanałów komunikacji, oszacowanie budżetu, podział obowiązków i monitorowanie działań marketingowych.
W tekście poznałeś 7 kroków do planowania skutecznej akcji marketingowej. Teraz możesz śmiało przystąpić do stworzenia strategii Twojego produktu lub usługi. Jeśli jednak zapragniesz wsparcia osób posiadających doświadczenie w zarządzaniu kampaniami marketingowymi- skorzystaj z pomocy specjalistów.
_
Jeśli jednak nie masz czasu, a chciałbyś by promocją Twojej firmy zajęli się specjaliści – możesz zlecić to firmie zewnętrznej! Rise UP to szczecińska agencja reklamowa działająca w obszarze marketingu internetowego. Sprawdź naszą ofertę i wyślij zapytanie na maila biuro@riseupagencja.pl – pomożemy!
