Aby strona internetowa trafiła na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania, niezbędne jest jej pozycjonowanie. To długotrwały i odpowiedzialny proces. Zależy od niego nie tylko pozycja witryny w wynikach wyszukiwania, ale także jej wpływ na budowanie wizerunku oraz sprzedaż. Jakie więc błędy są często popełniane podczas pozycjonowania stron? Jak ich uniknąć?
Pozycjonowanie stron – co to jest?
Stworzenie firmowej strony internetowej to zaledwie początek działań. Konieczne jest jej pozycjonowanie, czyli przeprowadzenie procesu, którego celem jest zdobywanie wysokich miejsc w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Witryna, co do której nie są prowadzone żadne działania SEO, nie będzie widoczna na pierwszej stronie w wyszukiwarce. Przez to, nie trafi ona do właściwej grupy docelowej, która każdego dnia wpisuje odpowiednie frazy kluczowe i spodziewa się najtrafniejszych wyników.
W ramach pozycjonowania stron internetowych wykonuje się szereg zabiegów. Zaliczyć do nich można m.in.:
- optymalizację kodu,
- zmniejszenie czasu ładowania,
- stworzenie responsywnego interfejsu,
- modyfikację oraz stworzenie treści,
- zbudowanie prawidłowego linkowania wewnętrznego oraz zewnętrznego.
Jakie są częste błędy popełniane podczas pozycjonowania stron?
Samo pozycjonowanie jest bardzo odpowiedzialnym zadaniem. Od niego zależy skuteczność witryny pod kątem marketingowym oraz sprzedażowym. Z kolei podczas pozycjonowania może dochodzić do wielu błędów. Oto niektóre z nich.
Nieprawidłowo określone frazy kluczowe
Pozycjonowanie stron jest powiązane z frazami kluczowymi. To słowa, które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarce, szukając produktów, usług oraz firm. Dlatego też frazy kluczowe mają ogromne znaczenie dla procesu pozycjonowania. Powinny być one umiejętnie umieszczane w treściach dodanych na stronie internetowej. Ale ważny jest również dobór słów. Często się jednak zdarza, że frazy kluczowe są niewłaściwie dobrane do witryny, oferty i firmy. Wtedy prawidłowe pozycjonowanie strony internetowej jest utrudnione.
Niewłaściwe linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
Błędem popełnianym podczas pozycjonowania stron jest również niedbałe linkowanie wewnętrzne. Przedstawiciele Agencji Interaktywnej Manley wskazują, że sprawia to problem nie tylko użytkownikom, ale również robotom wyszukiwarki. Przez nieprawidłowe linkowanie wewnętrzne odbiorcy nie wiedzą, jak poruszać się po stronie, a także tracą możliwość zobaczenia czegoś więcej, niż dotychczas odwiedzone podstrony. Nieprawidłowe bywa również linkowanie zewnętrzne. Zdarza się, że do pozycjonowanej strony kierują witryny o niższej pozycji w wyszukiwarce. Linki do niej umieszczane są również na kiepskiej jakości „farmach”, które nie mają pozytywnej reputacji wśród robotów je odwiedzających.
Nieskuteczny content marketing
Istotnym i także często popełnianym błędem w trakcie pozycjonowania stron jest nieskuteczny content marketing. Dotyczy on treści, jakie są umieszczane na stronie internetowej. Content marketing zakłada tworzenie atrakcyjnych i użytecznych tekstów. Powinny być one umiejętnie nacechowane słowami kluczowymi. Jednak wielokrotnie się zdarza, że treści są skopiowane z innych witryn, a do tego zawierają złe oraz zbyt rzucające się w oczy frazy. Nie przedstawiają one również żadnej wartości dla odbiorców.
Niedopasowanie do wyświetlania na urządzeniach mobilnych
Wśród błędów zdarzających się podczas pozycjonowania należy również wymienić brak dostosowania witryny do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Tzw. responsywność jest w dzisiejszych czasach kluczowa. Użytkownicy nie korzystają jedynie z komputerów, ale wyświetlają strony także na smartfonach i tabletach. Brak responsywności oznacza problemy z wyświetlaniem witryny na takich urządzeniach, a co za tym idzie – również utratę jej użyteczności. Przez to klienci rezygnują z odwiedzania strony, a roboty wyszukiwarki uniemożliwiają jej skuteczne pozycjonowanie.
Jak uniknąć błędów w trakcie pozycjonowania stron?
Błędy podczas pozycjonowania stron internetowych się zdarzają, ale można ich uniknąć. Jak? Podstawowymi elementami, które jednocześnie rozpoczynają cały proces, są audyt i strategia. Skrupulatne skontrolowanie stanu witryny umożliwia zdobycie informacji na temat jej kondycji technicznej oraz przygotowania do działań SEO. Z kolei strategia pozwala zaplanować przebieg procesu pozycjonowania strony.
Uniknąć błędów w trakcie pozycjonowania można również poprzez zatrudnienie specjalistów. Fachowcy zajmujący się takimi działaniami, przeprowadzają audyt, tworzą strategie, ale również działają w zespole. Firmy takie, jak Agencja Interaktywna Manley, zatrudniają programistów doświadczonych w tzw. technicznym SEO, specjalistów w zakresie pozycjonowania, a także tworzenia użytecznych i atrakcyjnych treści. Połączenie takich kompetencji umożliwia skuteczne prowadzenie procesu, którego celem jest zdobywanie wysokich miejsc w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Podsumowanie
Pozycjonowanie stron internetowych pomaga firmom w budowaniu wizerunku oraz zwiększaniu sprzedaży. Działania SEO muszą być jednak odpowiednio zaplanowane i przeprowadzone. Inaczej mogą zdarzać się błędy, które znacznie utrudnią pozycjonowanie.
Artykuł zewnętrzny
