Pinterest to wizualna platforma odkrywania pomysłów. Użytkownik wyszukuje inspiracje, zapisuje je jako Piny na tablicach i może przejść z Pina do strony źródłowej. Z punktu widzenia firmy ważne jest więc nie tylko zdobywanie obserwujących, lecz także tworzenie materiałów odpowiadających na konkretne potrzeby: wybór produktu, plan remontu, przepis, stylizację czy przygotowanie wydarzenia.
Ten poradnik wyjaśnia podstawy działania platformy i pokazuje, jak poprawnie rozpocząć pracę na koncie firmowym. Strategię promocji marki, plan treści i przykłady zastosowań biznesowych omawiamy osobno, dzięki czemu tutaj możemy skupić się na obsłudze samego narzędzia.
Jak działa Pinterest?
Na stronie głównej Pinterest pokazuje treści dobrane do zainteresowań i wcześniejszych działań użytkownika. Pomysłów można też szukać za pomocą słów i wyszukiwania wizualnego. Znaleziony Pin da się zapisać na wybranej tablicy, udostępnić albo otworzyć, aby zobaczyć szczegóły i stronę docelową, jeśli autor dodał link.
To odróżnia Pinterest od kanałów opartych głównie na bieżących aktualnościach. Dobrze opisany materiał może być odnajdywany po czasie, ale nie ma gwarantowanego okresu widoczności ani zasięgu. Wynik zależy od dopasowania do zapytania, jakości materiału, reakcji odbiorców i zasad dystrybucji platformy.
Pin, tablica i profil — podstawowe pojęcia
Co to jest Pin?
Pin jest pojedynczym materiałem zapisanym na Pinterest. Może zawierać obraz albo wideo, tytuł, opis i link. Nie każdy Pin automatycznie prowadzi do zewnętrznej strony, dlatego przed publikacją firmowego materiału trzeba sprawdzić adres docelowy oraz wygląd strony na telefonie.
- Obraz lub film powinien być czytelny, dobrej jakości i zgodny z prawami do wykorzystania.
- Tytuł ma jasno nazywać pomysł lub rozwiązanie, bez pustego clickbaitu.
- Opis powinien doprecyzować kontekst i naturalnie używać języka odbiorcy.
- Link ma prowadzić do strony zgodnej z obietnicą Pina, a nie ogólnej strony głównej bez powiązanej treści.
- Tablica porządkuje materiał w odpowiednim temacie.
Pinterest zaleca tworzenie własnych materiałów wysokiej jakości. W oficjalnej dokumentacji dotyczącej dystrybucji wskazuje także proporcję 2:3 dla obrazów. Traktuj ją jako praktyczny punkt wyjścia i zawsze sprawdzaj aktualny podgląd formatu przed publikacją.
Jeśli ciekawi Cię ten temat, to tutaj mamy drugi artykuł o podobnej tematyce: Pinterest: Kategorie i subkategorie na Pintereście
Czym są tablice?
Tablice służą do grupowania Pinów. Dla firmy lepsze są konkretne nazwy odpowiadające intencjom odbiorcy, np. „małe kuchnie — pomysły i realizacje” zamiast „inspiracje”. Tablica może być publiczna, tajna albo współdzielona, zależnie od jej przeznaczenia i bieżących możliwości konta.
Tajna tablica przydaje się na etapie planowania, lecz nie służy zdobywaniu widoczności publicznej. Tablice grupowe wymagają ustalenia zasad publikacji i kontroli dostępu, zwłaszcza gdy uczestniczą w nich pracownicy lub zewnętrzni wykonawcy.
Konto osobiste czy firmowe?
Konto osobiste służy przede wszystkim prywatnemu odkrywaniu i zapisywaniu pomysłów. Firma, twórca lub wydawca planujący promocję powinien wybrać konto firmowe. Pinterest podaje, że konto firmowe jest bezpłatne i zapewnia dostęp do Pinterest Business Hub, statystyk Pinów oraz narzędzi reklamowych.
Możesz utworzyć nowe konto firmowe albo przekształcić konto osobiste. Oficjalna instrukcja informuje obecnie, że nowych kont osobistych i firmowych nie da się już połączyć w taki sposób, jak w starszej wersji systemu. Wcześniej połączone konta pozostają połączone do momentu ich rozłączenia. To ważna korekta wobec nieaktualnych poradników obiecujących zarządzanie czterema nowo podpiętymi kontami firmowymi z profilu osobistego.
Jak założyć konto firmowe na Pinterest?
- Na komputerze otwórz Pinterest i wybierz utworzenie konta firmowego. Nowe konto wymaga adresu e-mail, który nie jest już używany na innym koncie Pinterest.
- Podaj dane profilu i opisz działalność zgodnie z rzeczywistą ofertą.
- Dodaj adres witryny, jeśli ją posiadasz. Ten krok nie zastępuje późniejszego potwierdzenia własności domeny.
- Uzupełnij nazwę, opis, zdjęcie profilowe i dane potrzebne klientowi do rozpoznania marki.
- Włącz dostęp pracownikom i partnerom przez odpowiednie role zamiast udostępniać wspólne hasło.
Jeżeli masz już konto osobiste z firmowymi materiałami, możesz je przekształcić. Konto firmowe musi być publiczne, a istniejące Piny i obserwujący pozostają. Przed zmianą sprawdź, czy prywatne tablice i zapisane materiały nie powinny pozostać na oddzielnym profilu.
Jeśli ciekawi Cię ten artykuł to tutaj mamy inną publikację w tej tematyce: Pinterest w Polsce: marki stanowią 20% użytkowników!
Dlaczego firma powinna potwierdzić swoją witrynę?
Potwierdzenie witryny łączy domenę z kontem. Według Pinterest daje wgląd w to, jak często treści z witryny są zapisywane, a przy Pinach utworzonych ze strony może pokazać zdjęcie profilu i powiązanie z marką. Domena może być potwierdzona tylko przez jedno konto Pinterest.
Wymagany jest dostęp do kodu strony albo ustawień DNS. Pinterest udostępnia metody z tagiem HTML, plikiem HTML, rekordem TXT, a dla części kont również połączeniem z Google Merchant Center. Nie potwierdzaj cudzej domeny i nie usuwaj działającej konfiguracji bez zapisania sposobu jej odtworzenia.
Jak dodać pierwszy Pin?
- Wybierz jeden problem lub pomysł, którego rzeczywiście szuka odbiorca.
- Przygotuj pionową grafikę albo film z czytelnym głównym komunikatem.
- Napisz konkretny tytuł i opis zgodny z zawartością.
- Dodaj właściwy adres docelowy i otwórz go na telefonie przed publikacją.
- Wybierz tematyczną tablicę i opublikuj materiał.
- Po zebraniu danych porównaj wyświetlenia, zapisania, kliknięcia wychodzące oraz wynik na stronie.
Nie kopiuj bez zgody zdjęć znalezionych w wyszukiwarce. W przypadku materiałów własnych zachowaj pliki źródłowe i informacje o licencji. Jeśli używasz danych produktowych, pilnuj zgodności nazwy, ceny i dostępności między Pinem a stroną.
Dowiedz się więcej: Wszystko, co musisz wiedzieć o franchisingu w edukacji!
Co mierzyć w Pinterest Analytics?
Statystyki są dostępne na koncie firmowym. Pinterest pozwala analizować materiały organiczne oraz płatne, zakres czasu, format, urządzenie, źródło i potwierdzone konta. Dane z ostatnich 48 godzin mogą być estymowane i później się zmienić.
- Wyświetlenia pomagają ocenić odkrywalność materiału.
- Zapisania pokazują, że użytkownik chce wrócić do pomysłu, ale nie są sprzedażą.
- Kliknięcia wychodzące wskazują ruch kierowany na stronę.
- Konwersje na stronie wymagają poprawnej analityki i są ważniejsze od samych reakcji.
- Jakość ruchu oceń przez zaangażowanie, zapytania, dodania do koszyka i przychód, zależnie od celu.
Oznaczaj linki parametrami UTM i rozdzielaj kampanie, aby nie przypisywać całego ruchu ogólnie do Pinteresta. Szersze zasady pomiaru znajdziesz w poradniku o wskaźnikach efektywności w marketingu.
Kiedy Pinterest może nie być dobrym wyborem?
Platforma nie pasuje automatycznie do każdej firmy. Jeżeli odbiorcy nie szukają wizualnych inspiracji, firma nie ma zasobów do regularnego przygotowania użytecznych materiałów albo strona docelowa nie działa dobrze na telefonie, inny kanał może przynieść lepszy wynik. Nie zakładaj konta tylko po to, by mieć kolejny profil.
Przed decyzją porównaj intencję klientów, potencjał tematów, koszt produkcji i możliwość pomiaru. Pomocny będzie też ogólny przewodnik social media marketingu dla początkujących.
Źródła wykorzystane przy aktualizacji
- Pinterest Business Help: „Get a business account”.
- Pinterest Business Help: „Claim your website”.
- Pinterest Business Help: „Review Pinterest Analytics”.
- Pinterest Business Help: „Pin performance and distribution”.
