Rok 2026 nadchodzi szybciej, niż wielu marketerom się wydaje. Dane z 2025 r., raporty Kantar i globalne marketing trends jednoznacznie pokazują, że przed nami czas dużych zmian, silnej automatyzacji, jeszcze większej roli AI oraz nowych standardów prywatności. W tym zestawieniu znajdziesz dziesięć trendów, które zdominują 2026 rok, oraz konkretne wskazówki, jak wykorzystać je w swojej strategii.
TOP 10 trendów w marketingu na 2026 rok. Jak marki i handel mogą je wykorzystać?
1. Generatywne wyszukiwanie: AI Overviews i AI Mode przepisują reguły SEO/SEM
Wyszukiwanie oparte na generatywnej sztucznej inteligencji stanie się domyślnym sposobem zdobywania informacji. Google AI Overviews, Search Generative Experience oraz tryby AI w przeglądarkach zmieniają logikę wyszukiwania i decyzji zakupowych. Zamiast listy linków użytkownik otrzymuje kontekstową odpowiedź, a marki muszą zadbać o treści, które systemy AI faktycznie „uwzględnią”.
Najważniejsze działania na 2026 rok to tworzenie contentu eksperckiego, wdrażanie znaczników strukturalnych, dbanie o wysoką jakość danych i optymalizacja pod intencję użytkownika, nie tylko pod frazy kluczowe.
2. Rozwój agentów AI – od prostych botów do super-agentów
Sztuczna inteligencja przechodzi ze stadium „asystenta” do roli pełnoprawnego agenta, który autonomicznie wykonuje zadania. Agenci AI staną się jednym z kluczowych trendów 2026 r., ponieważ potrafią prowadzić klienta przez pełną ścieżkę zakupu, odpowiadać na pytania, personalizować ofertę i finalizować transakcje.
W praktyce oznacza to automatyzację obsługi, sprzedaży i procesów marketingowych. Firmy, które zaczną korzystać z agentów AI już teraz, zyskają przewagę w skalowalności i czasie reakcji.
3. Dominacja treści wideo i autentyczność jako waluta zaufania
Wideo pozostaje najważniejszym formatem w digital. Jednak w 2026 roku kluczowa będzie nie tylko forma, ale przede wszystkim autentyczność. Użytkownicy chcą oglądać prawdziwych ludzi, realne opinie i szczere materiały zza kulis. To przełoży się na wzrost znaczenia krótkich formatów, transmisji live, UGC oraz kreatywnego wideo produktowego.
Marki powinny tworzyć materiały, które wyglądają naturalnie, a jednocześnie realizują cel sprzedażowy lub edukacyjny.
4. Retail media: od kanału „testowego” do filaru budżetu
Retail media stają się jednym z najważniejszych kanałów reklamowych świata detalicznego. Marketplaces oraz duzi sprzedawcy tworzą własne platformy reklamowe, a marketerzy przekierowują tam coraz większą część budżetów.
W 2026 roku retail media przestaną być eksperymentem. Staną się standardem w miksie reklamowym, a marki będą intensywnie wykorzystywać dane o zachowaniu konsumentów.
5. CTV i streaming: pełna programatyzacja i wzrost inwestycji
W 2026 roku CTV (Connected TV) i platformy streamingowe przejmą dominujący udział w konsumpcji treści. Reklamy staną się niemal w 100% programatyczne, co pozwoli markom precyzyjnie targetować widzów.
Marketerzy zyskają możliwość prowadzenia zintegrowanych kampanii wideo obejmujących telewizję, YouTube, streaming i social media.
6. Prywatność i cookies: strategia „privacy-first” wymusza nowe modele danych
Mimo że Chrome spowalnia wycofywanie cookies, trend privacy-first jest nieodwracalny. W 2026 r. kluczowe staną się dane zero-party, własne systemy CRM, analityka predykcyjna i nowe modele atrybucji.
Firmy, które zignorują prywatność, będą płacić więcej za kampanie i stracą możliwość precyzyjnego targetowania.
7. Pomiar i atrybucja: powrót do MMM i testów przyczynowych
Modele atrybucji oparte wyłącznie na danych pikselowych przestają działać. W 2026 r. marketerzy przejdą na modele MMM (Marketing Mix Modeling), testy przyczynowe i narzędzia oparte na insights oraz statystycznej estymacji wpływu kampanii.
Dzięki temu firmy będą podejmować lepsze decyzje budżetowe i zrozumieją, które kanały naprawdę napędzają sprzedaż.
8. AI w praktyce: automatyzacja procesów i generowanie contentu
- Generatywna sztuczna inteligencja przestaje być ciekawostką, a staje się narzędziem operacyjnym. W 2026 roku powstanie osobny segment „AI operations”, obejmujący:
- automatyczne tworzenie treści marketingowych
- optymalizację kampanii reklamowych
- przewidywanie popytu
- zarządzanie komunikacją i personalizacją
- analizę wskaźników i procesów
AI pozwoli firmom szybciej rosnąć i obniżać koszty powtarzalnych zadań.
9. GEO marketing i lokalna świadomość marki
Jednym z ciekawszych kierunków na 2026 rok jest rosnąca rola geolokalizacji. Geo-advertising, mapy, lokalne rekomendacje i personalizowane komunikaty oparte na kontekście miejsca stają się coraz bardziej precyzyjne.
Marki, które działają lokalnie, mogą dzięki GEO zwiększyć świadomość, przyciągać ruch i prowadzić regionalne kampanie z bardzo wysokim wskaźnikiem konwersji.
10. „Wielka trójka” dalej rośnie: dominacja Meta, Google i Amazon
Mimo zmian technologicznych trzy największe platformy reklamowe będą nadal zwiększać udział w globalnych budżetach. Marketerzy będą pracować nad dywersyfikacją, ale w 2026 roku wciąż większość wydatków trafi do systemów tych firm.
To wymusi tworzenie bardziej zaawansowanych strategii kampanii, łączenie danych między platformami oraz większą automatyzację optymalizacji.
Najważniejsze trendy marketingowe dla sklepów internetowych w 2026 roku
1. Dominacja treści wideo i autentyczność
W e-commerce wideo stanie się najważniejszym nośnikiem decyzji zakupowych — od krótkich form po recenzje, testy i prezentacje produktów. Autentyczność wpłynie bezpośrednio na współczynnik sprzedaży.
2. Wykorzystanie sztucznej inteligencji w marketingu
Sklepy internetowe będą wykorzystywać AI do rekomendacji produktów, automatyzacji kampanii, dynamicznych cen i obsługi klienta poprzez agentów AI.
3. Produkty tworzone do wzrostu i efektywności
Firmy będą projektować produkty pod kątem szybkiej skalowalności — z naciskiem na logistykę, obsługę, automatyzację i możliwość optymalizacji.
4. Budowanie społeczności i siły marki
W erze rosnącego kosztu reklamy zwyciężą marki z mocną społecznością i lojalnością klientów.
5. Zmiana ścieżki zakupu
Ścieżka staje się krótka i nieliniowa. Konsument podejmuje decyzję szybciej, kierując się rekomendacją AI, opiniami i krótkimi treściami.
6. Integracja sklepu internetowego z systemami automatyzacji
Automatyzacja wysyłek, obsługi klienta, retencji oraz kampanii marketingowych stanie się standardem.
7. Przewaga sprzedaży bezpośredniej nad marketplaces
W 2026 roku marki będą mocniej inwestować w sprzedaż we własnym sklepie, aby budować wartość, dane i przewagę konkurencyjną.
Operacyjne „must-do” na 2026
- Wzmocnienie analityki
- Budowa ekosystemu danych własnych
- Integracja z AI i automatyzacją
- Optymalizacja doświadczenia użytkownika
- Dopasowanie budżetów do nowych kanałów i trendów
Trendy marketingowe 2026 – wykorzystaj je już dziś!
Rok 2026 przyniesie ogromne zmiany w sposobie planowania strategii marketingowych. Trendy marketingowe będą zdominowane przez AI, generatywne wyszukiwanie, autentyczne wideo, privacy-first, CTV i retail media. Marki, które dostosują się do tych zmian, będą rosły szybciej niż konkurencja.
Skontaktuj się z nami i zacznijmy budowanie Twojego biznesu!
Jeśli chcesz przygotować swoją firmę na 2026 rok, zbudować strategię marketingową opartą na danych i trendach oraz wdrożyć AI w praktyce — napisz do nas. Chętnie pomożemy wdrożyć działania, które realnie przełożą się na wzrost Twojej marki.
